I millennial (generazione Y), secondo varie fonti, dovrebbero essere pigri, troppo sicuri di sé e aspettarsi di essere serviti su un vassoio. Anche i millennial, d'altra parte, si dice che siano una generazione che va avanti con coraggio e non ha paura di nuove sfide. Leggi cosa sono veramente questi millennial, scopri chi sono e cosa li rende diversi!
I millennial sono anche chiamati generazione Y. Ma chi appartiene veramente al gruppo dei millennial? La risposta a questa domanda non è così semplice. È più facile spiegare la genesi del termine "millennials" - deriva dall'inglese "millennium" o "millennium" e, in breve, descrive le persone nate a cavallo tra il XX e il XXI secolo.
Sommario:
- Chi sono i Millennials?
- Cosa distingue i millennial?
- Chi sono i baby boomer e la generazione X?
Chi sono i Millennials?
Secondo varie divisioni, i millennial sono persone nate tra il 1976 e il 2000. Eppure i primi potrebbero essere (giovani) genitori del secondo. L'americano "Newsweek" descrive i millennial come la generazione nata tra il 1977 e il 1994, mentre il "New York Times" in vari articoli chiama millennial di persone nate dal 1976 al 1990 o tra il 1978 e il 1998. D'altra parte, per la rivista Times, i millennial sono persone nate dal 1980 al 2000. E quest'ultima definizione è stata adottata come la più ripetuta: i millennial sono la generazione dei ventenni e trentenni di oggi. Abbiamo anche millennial più anziani (quelli nati dal 1980 al 1989) e millennial più giovani (quelli nati tra il 1990 e il 2000).
I millennial sono 11 milioni di polacchi di età compresa tra i 18 ei 38 anni.
Cosa distingue i millennial?
I millennial non possono immaginare la loro vita senza un telefono
Indipendentemente dal fatto che i millennial siano giovani o vecchi, non ci sono problemi con l'uso di uno smartphone o di un computer - anzi, senza Internet e l'accesso ai social media, non durerà a lungo. La generazione Y vive in un "villaggio globale", non conosce il mondo dove le nuove tecnologie non erano a portata di mano. Il rapporto "OMG! O come parlare ai millennial polacchi", preparato da Odyseja Public Relations and Mobile Institute, mostra che il 66% dei millennial più giovani e il 60% dei millennial più anziani utilizzano uno smartphone ogni giorno. Lo studio è stato condotto in Polonia, nei paesi nordici questo rapporto è del 99%. A loro volta, nel 2016, secondo i dati GlobalWebindex, i millennial trascorrevano 3 ore e 8 minuti al giorno sui loro smartphone.
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Per i millennial, le amicizie sono le più importanti
Lo studio sopra menzionato "OMG! ..." mostra anche che per la Generazione Y l'amicizia è la più importante - ben il 92% di loro la indica come priorità. È più probabile che un giovane incontri gli amici che andare all'onomastico della zia. I millennial hanno anche il maggior numero di amici su Facebook tra tutte le generazioni: l'agenzia americana Pew Research ha calcolato che i millennial hanno una media di 250 amici su questo profilo social. A sua volta, ben il 90% degli utenti di Instagram ha meno di 35 anni. Vale la pena aggiungere, tuttavia, che i giovani si stanno lentamente allontanando da Facebook: come riportato a dicembre 2017 dal New York Post, ben il 35% dei giovani ha cancellato i propri account Facebook in breve tempo, ma questi rifiuti si applicano anche a Instagram, l'applicazione di appuntamenti di Tinder e persino Twitter più politico dell'intrattenimento. Perché sta succedendo? I millennial "hanno sempre meno tempo".
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Questo ti sarà utileChi sono i baby boomer e la generazione X?
I millennial, o generazione Y, hanno i loro predecessori, che avevano anche nomi separati per le loro generazioni:
I baby boomer sono la più antica delle generazioni discusse: sono nati tra il 1946 e il 1964, cioè durante il "baby boom" del dopoguerra. Questa è una generazione a cui non piace cambiare il proprio posto di lavoro: spesso vogliono solo lavorare in una posizione in un'azienda fino al pensionamento. I baby boomer non sono aperti al dialogo con gli altri dipendenti come la generazione Y, ma d'altro canto si distinguono per responsabilità e rispetto per le autorità.
La generazione X è figlia di baby boomer, ovvero persone nate tra il 1965 e il 1979. Fanno bene nel mondo delle nuove tecnologie, ma preferiscono le chiamate telefoniche o faccia a faccia. La generazione X è una combinazione delle caratteristiche dei colleghi più anziani e più giovani: sono responsabili, possono lavorare per diversi anni in un'azienda, ma d'altra parte non hanno paura dei cambiamenti, non hanno problemi ad adattarsi alle nuove condizioni.
Troppo lungo? Non ho letto
I millennial sembrano essere una generazione molto impegnata. I messaggi illustrati li attraggono meglio dei messaggi di testo. Sono abituati ad essere circondati da tutte le parti dalle informazioni e, se uno non li interessa rapidamente, smettono di leggere ulteriormente. Questa è la generazione "troppo lungo, non ho letto" (TL; DR), che significa "il testo era troppo lungo? Quindi non ho letto".
Un messaggio / pubblicità destinato alle giovani generazioni dovrebbe immediatamente attirare la loro attenzione, essere originale e creativo. Se è pieno di umorismo, senza divagazioni (anche se i riferimenti alla cultura pop sono ben accetti), colorato, maggiori sono le possibilità che piaccia alla Generazione Y.
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I millennial fanno acquisti con attenzione
Non sono così legati al marchio come le generazioni precedenti: se a loro piace l'offerta di un nuovo attore sul mercato, rischieranno al sicuro e acquisteranno il prodotto. Seguono attentamente le promozioni, le offerte dei produttori. Raramente si attaccano a un marchio: se la concorrenza propone qualcosa di meglio, non esiteranno ad approfittare della sua offerta. Sono anche felici di intraprendere azioni grazie alle quali possono supportare una buona causa acquistando un oggetto specifico. A loro piace anche fare scorta di prodotti iconici.
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Non solo il computer
Ai millennial piace passare il tempo davanti al computer e al telefono, ma non solo: praticano sport più spesso delle generazioni precedenti (il 26% dei millennial anziani e il 32,5% dei giovani si esercitano almeno due volte a settimana). I millennial sono anche desiderosi di trascorrere del tempo con gli amici in città: il 34% dei millennial anziani e il 32% dei giovani lo fanno. La differenza può essere che le persone anziane guadagnano di più da sole e sono quindi più indipendenti.
I millennial credono di meritare molto
Questa generazione è stata educata a credere che "il mondo intero è ai tuoi piedi" e che "tu sei speciale". Questo è il motivo per cui i millennial credono di meritare un buon lavoro, con orari di lavoro flessibili e la possibilità di prendersi una pausa ogni volta che lo desiderano.
Molto spesso sono istruiti, conoscono le lingue, sono curiosi del mondo e non ricordano i tempi della Repubblica popolare polacca. Sono cresciuti in un mondo di possibilità illimitate e di fronte alla realtà, ad esempio dopo la laurea, spesso trovano difficile adattarsi alle nuove condizioni.
Autorità non per loro
Ben il 30% della generazione Y americana si considera non credente e il 50% di loro come coloro che non hanno determinate opinioni politiche. I millennial non hanno bisogno delle autorità ed è difficile per loro essere qualcuno del genere: trattano anche i capi al lavoro non come superiori, ma come dipendenti uguali a se stessi, ma il più delle volte con più esperienza.
Non così male come le scrivono
Nel 2013, la rivista "Time" ha scritto della generazione Y che è pigra, che è la generazione "me, me, me", ma allo stesso tempo "ci salveranno". La pubblicazione ha generato molti commenti negativi, c'erano voci che difendevano le giovani generazioni. Perché sebbene siano spesso acritici l'uno verso l'altro, vivono con i loro genitori, preferiscono non assumersi molte responsabilità - ad esempio un prestito per un appartamento e affittarlo da qualcun altro, hanno anche i loro vantaggi. I millennial sono solitamente creativi, alla ricerca non solo di reddito, ma anche di opportunità di sviluppo. Sono in grado di rinunciare al loro stipendio migliore per fare qualcosa di interessante. A loro piacciono le nuove sfide e sono facilmente aperti ai cambiamenti.
Naturalmente, tutte le divisioni dei caratteri e delle caratteristiche umane in base alla loro data di nascita sono solo una parte della verità. Dopotutto, in ogni generazione ci saranno sia persone pigre che laboriose, quelle che non hanno paura del cambiamento e quelle che decideranno di non cambiarlo.
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