La salute, la sicurezza e il corretto sviluppo di un bambino sono valori inestimabili per ogni genitore. Sostenendo le buone scelte dei genitori in termini di nutrizione o cura di neonati e bambini piccoli, l'Istituto di Madre e Bambino ha costruito standard e standard di sicurezza per i prodotti destinati ai bambini da oltre 60 anni. Raggiungendo gli articoli contrassegnati dal simbolo dell'opinione positiva dell'Istituto, i genitori possono essere sicuri che i loro figli ricevano prodotti di altissima qualità.
Nell'era dell'eccesso di informazioni e della crisi delle autorità, l'opinione dei normali consumatori, familiari e amici è la fonte di informazione più utilizzata e più affidabile, subito dopo la propria esperienza - afferma la dott.ssa Jolanta Tkaczyk, esperta nel campo del comportamento dei consumatori presso la Kozminski University. - Ciò non significa che le fonti formali, come le raccomandazioni di istituti scientifici e di ricerca, non vengano prese in considerazione nella scelta dei prodotti, anzi. Tuttavia, l'impatto delle raccomandazioni dell'istituzione viene espresso in una fase successiva del processo decisionale di acquisto, vale a dire nella fase di confronto dei prodotti competitivi.
Come mostra la ricerca condotta dalla dott.ssa Jolanta Tkaczyk dell'Università Kozminski e da Aleksandra Świeboda dell'Istituto per la madre e il bambino con il supporto di Żywiec Zdrój, il 54% delle madri di bambini di età compresa tra 0 e 6 anni, quando acquista prodotti per loro, cerca spesso consigli da organizzazioni note o istituzioni mediche e scientifiche Il 69% si fida di queste raccomandazioni, il 72% crede che quando concede una raccomandazione, queste istituzioni siano guidate da conoscenze specialistiche e quasi l'80% è generalmente soddisfatto dei prodotti con tali raccomandazioni.
La raccomandazione dell'istituzione è più importante nel caso di alimenti e bevande (81% delle indicazioni) e cosmetici (68% delle indicazioni, grafico 2).
Grafico 2. Il significato delle raccomandazioni dell'istituzione nelle singole categorie di prodotti acquistati (% di risposte)
Fonte: ricerca della dott.ssa Jolanta Tkaczyk dell'Università Kozminski e Aleksandra Świeboda dell'Istituto di madre e bambino, condotta con il supporto di supportywiec Zdrój da Kantar MillwardBrown nel maggio 2018 su un campione rappresentativo di 1001 madri con bambini di età compresa tra 0 e 6 anni. Domanda: Quando si scelgono i prodotti per i bambini di età compresa tra 0 e 6 anni, la raccomandazione più importante per te è la raccomandazione di organizzazioni o istituzioni mediche e scientifiche ben note? Gli intervistati possono scegliere fino a 3 risposte.
L'Istituto Madre e Bambino è, secondo l'opinione dei consumatori, l'istituzione più nota che consiglia prodotti per bambini e la sua denominazione è riconoscibile dal 94% di loro.
Un parere positivo è una garanzia di sicurezza
L'Istituto Madre e Bambino è la più antica unità del Paese operante nel campo dell'emissione di pareri su prodotti dedicati ai bisogni di donne e bambini. Il dottor Tomasz Maciejewski, MD, direttore dell'Istituto di madre e bambino, sottolinea
- L'esperienza nel campo del dare pareri risale agli anni del dopoguerra, quando la collaborazione stabilita con l'industria nel campo dello sviluppo di formule di prodotti era una soluzione ai bisogni sanitari più urgenti, come la malnutrizione dei bambini. Quando i tempi sono cambiati, è cambiato anche il ruolo dell'Istituto. Oggi ci occupiamo di attività di consulenza e relativa consulenza di ampia comprensione, che si inserisce perfettamente nella missione dell'educazione pro-salute nel campo della sanità pubblica, che si svolge da generazioni.
Nell'ambito della sua attività di parere, l'Istituto riceve ogni anno circa 400 domande di pareri positivi sui prodotti. Circa 300 richieste possono contare su un andamento positivo del processo di feedback e sull'effetto del feedback positivo, sebbene molti prodotti debbano subire modifiche significative durante questo processo.
La maggior parte, ovvero quasi il 70% delle opinioni positive, riguarda prodotti di utilità come carrozzine, pannolini o indumenti per neonati, oltre il 20% delle opinioni riguarda cosmetici e detersivi e solo il 10% circa sono opinioni positive rilasciate a prodotti alimentari.È vero il contrario per le domande che vengono rifiutate. Tra i circa 100 prodotti non qualificati per ulteriori ricerche, la maggior parte - ben il 55% - riguarda i prodotti nel campo della nutrizione - afferma Aleksandra Świeboda, Responsabile del Dipartimento di Valutazione e Sviluppo della Cooperazione presso l'Istituto Madre e Bambino.
L'Istituto di Madre e Bambino, in linea con le raccomandazioni dell'Organizzazione Mondiale della Sanità, raccomanda alimenti naturali, freschi, poco lavorati e acqua di buona qualità nella nutrizione dei bambini più piccoli. Pertanto, pochi prodotti alimentari, a causa della loro tecnologia di produzione, possono essere qualificati per la valutazione. - spiega il prof. extra. dr hab. Halina Weker, Capo del Dipartimento di Nutrizione dell'Istituto Madre e Bambino di Varsavia.
Processo di opinione: che cos'è esattamente?
La qualità e la sicurezza dei prodotti sono criteri decisivi per i genitori quando acquistano prodotti per bambini. La raccomandazione di un'istituzione collaudata diventa un suggerimento prezioso per i genitori che hanno dubbi sui prodotti per i loro figli, aggiunge la dott.ssa Jolanta Tkaczyk, esperta di comportamento dei consumatori dell'Università Kozminski.
La base sostanziale dei pareri emessi dall'Istituto per la madre e il bambino sono le attuali normative legali in vigore in Polonia e nell'Unione europea, standard medici e raccomandazioni per neonati, bambini, donne durante la gravidanza e l'allattamento, le linee guida del consulente nazionale per la pediatria e la neonatologia e le società pediatriche e anche i risultati della ricerca. Tutti i pareri dell'Istituto sono emessi secondo procedure rigorosamente definite e trasparenti, coperte dal certificato ISO 9001: 2008 e soggette a controlli regolari e indipendenti.
Il parere positivo dell'Istituto Madre e Bambino è il risultato del lavoro di un team composto da specialisti di vari settori. In termini di nutrizione, a seconda del tipo di prodotto, si tratta principalmente di pediatri, gastroenterologi e nutrizionisti, oltre che psicologi, ginecologi e neonatologi. Il processo di ricerca comprende un'analisi approfondita della documentazione fornita dai produttori riguardo la qualità e l'origine delle materie prime, il processo produttivo e la qualità del prodotto finito, nonché la valutazione sensoriale del prodotto finale. Condizione necessaria per l'ottenimento di un parere positivo è la visita e la valutazione di controllo dello stabilimento produttivo effettuata dagli esperti dell'Istituto.
I pareri espressi da esperti tengono conto non solo della sicurezza sanitaria dei prodotti, ma anche dell'aspetto legato all'età. I prodotti con il logo dell'Istituto sono adatti al gruppo di destinatari indicato e supportano lo sviluppo armonioso del bambino.
A seconda della complessità del prodotto, il test dura solitamente dalle 4 alle 10 settimane. Il parere viene rilasciato per un periodo di 3 anni, durante i quali il prodotto viene costantemente monitorato. Scegliendo prodotti con il logo dell'Istituto Madre e Bambino, i genitori possono essere sicuri che siano stati controllati attentamente, siano di altissima qualità e abbiano valori nutrizionali adeguati, adattati all'età dei più piccoli.
Buone scelte per il bene del bambino
Un evento importante per l'attività di opinion making è stato il lancio del sito web per genitori epozytywnaopinia.pl, dove non solo è possibile trovare tutti i prodotti con un parere positivo dell'Istituto, ma avvalersi della conoscenza e dell'esperienza di esperti che consigliano come fare scelte sagge e consapevoli, ovvero quali criteri seguire e quali modo di scegliere i prodotti migliori e più sicuri per i bambini.
Il portale Epozytywnaopinia.pl è stato creato per i genitori che cercano informazioni affidabili sulla scelta di articoli sicuri, un'alimentazione sana e il corretto sviluppo dei propri figli. Il sito è principalmente un database di tutti i prodotti che hanno ricevuto un parere positivo dall'Istituto Madre
e bambino e una fonte di conoscenza sulla gravidanza e la genitorialità. Il dottor Tomasz Maciejewski, direttore dell'Istituto, spiega: - Ci sono molti siti web su argomenti simili sul web. L'obiettivo dell'Istituto, tuttavia, è creare un compendio di conoscenze per i genitori che cercano contenuti sostanziali di alto livello. epozytywnaopinia.pl è un luogo in cui gli esperti dell'Istituto - medici, specialisti e scienziati condividono con i genitori l'esperienza acquisita in molti anni di esprimere opinioni e prestano attenzione ai criteri utilizzati nel processo di formulazione di opinioni. Di conseguenza, i genitori possono fare scelte consapevoli e sagge e sostenere così i loro figli in uno sviluppo armonioso.
